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披荆斩棘的国货在小芒迎来高光时刻

作者:admin 来源:未知 浏览: 【 】 发布时间:2022-08-02 评论数:

  极光推出《2021新青年国货消费研究报告》,在日常消费中,分别有70%的90后以及近80%的00后消费者以购买国产品牌为主,新生代消费群展现出更高的国货消费偏好。

  在疫情影响下,海外购物潮逐渐隐退,正是国货品牌弯道超车的最佳时机。那么,国货品牌还能从哪些方面寻找突破?

  最近,主打“新潮国货内容电商”的小芒APP正式升级,不光跨界集结了十余个国货品牌,居然还做了一档《小芒种花夜》的新潮国货晚会?马可婷速带大家来围观!

  纵观各大品牌的发展史,无一不是通过产品慢慢向平台化转型,最终达到很强的品牌影响力。国货品牌想要实现质的飞跃,必然是朝着IP化、平台化、全球化的方向慢慢过渡。

  在这样的大时代背景下,小芒APP平台升级为“新潮国货内容电商”,并提出全新Slogan“上小芒,发现新潮国货”。

  不同于淘宝、京东、拼多多这类传统电商平台,也不同于抖音、快手这类流量算法的短视频电商,小芒APP走出一条独属于自己的内容电商之路。

  一方面,基于湖南广电长视频内容竞争优势,小芒APP以内容为根基,打造“种草+割草”的完整闭环,一边或是看着湖南卫视,或是刷着芒果TV,一边就可以下单明星同款新潮国货。

  另一方面,聚焦年轻人生活的湖南卫视与芒果TV,会更懂年轻人的需求。通过消费人群画像分析,小芒APP严格甄选大众类商品以及定制版市场稀缺品,更符合年轻人喜好。

  从90后爱看的综艺频道,到90后爱买的新潮国货,是湖南广电面向全产业链的一次重大拓展和延伸,更是新潮国货电商兴起的重要一步。

  那么,如何让年轻人更快感知“新潮国货内容电商”的差异化平台定位,并引发新时代年轻人的情绪共鸣?

  自带互联网基因的小芒,深谙年轻群体的喜好,结合当下大火的芒系IP“披荆斩棘的哥哥”,通过集结联盟的核心玩法,推出本次campaign核心主题“披荆斩棘的国货”。

  第一层含义:每个国货品牌就像哥哥们一样光芒万丈,在各自领域一路披荆斩棘、成为众多8090后,甚至00后的记忆。

  比如,高端奶领军品牌金典有机奶,曾创下了世界有机奶销售额纪录并成为世界纪录的保持者,为中国乳业的发展拿下一座里程碑。

  还有,被称为“人间PS”的毛戈平,从经典影视剧走出的国宝级化妆师,到打造出属于中国人自己高端化妆品品牌,20年来助力传承东方文化之美。

  在《小芒种花夜》晚会上,通过国粹京剧大秀等形式,毛戈平现场首发种花妆,这款妆是表达着小芒和毛戈平品牌的共同愿景:种花女孩都有自己的种花妆,全网许多美妆博主纷纷响应,都在作出自己的种花妆创作。

  再如,80年代风靡全国的“梅花“经典运动服,今年依靠网友们的表情包火出圈,意外成为东京奥运会上的焦点。

  还有,“万物皆可五菱”的国民汽车品牌五菱、记录着武汉城市情怀的经典汽水汉口二厂、以奇趣新潮形象深受年轻人喜爱的萌奇、集科技和趣味为一体的OKIVVI、硬核科技品牌的拓牛、更适合中国人口味的Micola小米可乐、属于新生代的米客米酒、治愈疲惫生活的庭七、诠释中国式精致美学的竹态

  而小芒就如同哥哥们“披荆斩棘”的舞台,让聚在一起的国货品牌们再迎来自己的高光时刻,并形成一股更强大的国货新势力。

  第二层含义:每个品牌都是经过“披荆斩棘”的精挑细选,才能进入到小芒APP,可见平台的严格质选。

  同时,官方还发布了一系列#我的国货新姿态#主题海报,以拟人化的设计画面,彰显国货品牌活力和态度。

  紧接着,官微又连续3天以“小芒种花大联盟”为主题,联动外围27家品牌深度互动主力,迅速扩大活动声量的同时, 也进一步完成品牌的认知渗透。

  另一方面,在国庆期间推出一档《小芒种花夜》晚会,以“国货”为主角,以“种花”为主题,诠释“国潮”文化中的品牌骄傲与民族自豪。

  10月6日,《小芒种花夜》当晚请来了披荆斩棘的哥哥、乘风破浪的姐姐,张晋哥哥一句深情开场白“这不是跟风,这是国风,你不是流量,你是潮流”,点燃全场爱国情。传统戏剧碰撞现代舞台秀、青春回忆杀、复古disco再现全程高能不断,重现中华文化记忆。

  最让马可婷感到惊艳的一点是,居然是由京剧推荐秀作为串联,通过中国潮服、中国味道、中国制造和中国美学四大种花时刻,将这些承载着中国文化精神的优秀国货品牌推荐给大家。

  当晚国家航天局还带着“宇宙国货”登场,高分卫星上的爱心祝福、“太空快递”技术让人应接不暇。

  当晚玩法也超劲爆,不仅有百元无门槛种花券大放送,人人可得见者有份,更有华为手机、吴京同款梅花运动衫、毛戈平限定款化妆品、五菱宏光MINI EV马卡龙等新潮国货限时秒杀。

  祖国强盛,方可种下自信之花,这股熊熊燃烧的爱国情和民族自豪感,在晚会上体现得淋漓尽致,深刻诠释了“爱国自强,顶峰绽放”主题,也让大家认识了解“只卖国货、发现新潮国货”的小芒APP。

  小芒APP不仅切入了年轻一代的个性化、多元化的消费需求,更是满足了他们日益高涨的爱国主义、对传统文化的自豪感等精神需求。

  假如把小芒APP国货集结比作一档“热播综艺”,那么,接下来应该考虑如何延长节目生命力?

  一方面,小芒为年轻人们打造了一种独特的“国货语言”,将“安利国货”和“传承国货精神”的人统称为“种花青年”。

  “种花”不止是“中华”的谐音,也代表了为国家种花、为国货种花、为小芒种花,从多个维度诠释深化品牌理念,带来美好,发现美好。

  第一朵,代表将国家的强盛和美好生活种进大家心;第二朵,代表为国货种花;第三朵,是为小芒种花,通过小芒挖掘更多新潮国货背后的价值和故事,让更多人了解和喜欢上国货。

  不止是创造一种新的“国货语言”,更是为“种花”青年们打造了一个沟通交流的新潮国货种花社区,种花与分享更多好国货,小芒APP社区里所见即所爱,小芒APP商城中所见即所得,用内容化激发电商生命力。同时也能让他们在小芒APP社区找到一种归属感和认同感,激发当代年轻人们蕴藏在心中的民族文化自信。

  另一方面,小芒发起「小芒种花计划」内测活动,众多微博和小红书达人纷纷进行种花盲盒的开箱。

  据说一共有6款「种花盲盒」,每一款都代表了一种国货精神,比如太阳花-天生向阳,三色堇-生来多彩呼应“种花”理念,通过为国货种花,发现更多美好。

  整体来看,不管是创意思路,还是执行推广,小芒APP都开拓了一条助推国货发展的新思路,值得引起关注。

  中欧国际工商学院市场营销学教授王高提到一个观点

  “国货的崛起依托于中国多年积累的完整的产业集群,同时又恰逢电商与社交媒体的兴起。更重要的是,国内消费主力群体出现了迭代,更具支付能力也更有个性的年轻一代走向舞台中央”

  国货崛起的本质,是文化自信的外在表现,这是一个很好的现象。但是,要与国际一线品牌竞争,国货振兴这条路仍任重道远。

  作为“新潮国货内容电商”开创者的小芒APP,不光要考虑老国货品牌价值挖掘塑造,更需要找准“年轻用户视角”,才能更好巧妙借势这股强烈的爱国心、文化自信,转化为品牌势能,期待小芒的下一步。

  极光推出《2021新青年国货消费研究报告》,在日常消费中,分别有70%的90后以及近80%的00后消费者以购买国产品牌为主,新生代消费群展现出更高的国货消费偏好。

  在疫情影响下,海外购物潮逐渐隐退,正是国货品牌弯道超车的最佳时机。那么,国货品牌还能从哪些方面寻找突破?

  最近,主打“新潮国货内容电商”的小芒APP正式升级,不光跨界集结了十余个国货品牌,居然还做了一档《小芒种花夜》的新潮国货晚会?马可婷速带大家来围观!

  纵观各大品牌的发展史,无一不是通过产品慢慢向平台化转型,最终达到很强的品牌影响力。国货品牌想要实现质的飞跃,必然是朝着IP化、平台化、全球化的方向慢慢过渡。

  在这样的大时代背景下,小芒APP平台升级为“新潮国货内容电商”,并提出全新Slogan“上小芒,发现新潮国货”。

  不同于淘宝、京东、拼多多这类传统电商平台,也不同于抖音、快手这类流量算法的短视频电商,小芒APP走出一条独属于自己的内容电商之路。

  一方面,基于湖南广电长视频内容竞争优势,小芒APP以内容为根基,打造“种草+割草”的完整闭环,一边或是看着湖南卫视,或是刷着芒果TV,一边就可以下单明星同款新潮国货。

  另一方面,聚焦年轻人生活的湖南卫视与芒果TV,会更懂年轻人的需求。通过消费人群画像分析,小芒APP严格甄选大众类商品以及定制版市场稀缺品,更符合年轻人喜好。

  从90后爱看的综艺频道,到90后爱买的新潮国货,是湖南广电面向全产业链的一次重大拓展和延伸,更是新潮国货电商兴起的重要一步。

  那么,如何让年轻人更快感知“新潮国货内容电商”的差异化平台定位,并引发新时代年轻人的情绪共鸣?

  自带互联网基因的小芒,深谙年轻群体的喜好,结合当下大火的芒系IP“披荆斩棘的哥哥”,通过集结联盟的核心玩法,推出本次campaign核心主题“披荆斩棘的国货”。

  第一层含义:每个国货品牌就像哥哥们一样光芒万丈,在各自领域一路披荆斩棘、成为众多8090后,甚至00后的记忆。

  比如,高端奶领军品牌金典有机奶,曾创下了世界有机奶销售额纪录并成为世界纪录的保持者,为中国乳业的发展拿下一座里程碑。

  还有,被称为“人间PS”的毛戈平,从经典影视剧走出的国宝级化妆师,到打造出属于中国人自己高端化妆品品牌,20年来助力传承东方文化之美。

  在《小芒种花夜》晚会上,通过国粹京剧大秀等形式,毛戈平现场首发种花妆,这款妆是表达着小芒和毛戈平品牌的共同愿景:种花女孩都有自己的种花妆,全网许多美妆博主纷纷响应,都在作出自己的种花妆创作。

  再如,80年代风靡全国的“梅花“经典运动服,今年依靠网友们的表情包火出圈,意外成为东京奥运会上的焦点。

  还有,“万物皆可五菱”的国民汽车品牌五菱、记录着武汉城市情怀的经典汽水汉口二厂、以奇趣新潮形象深受年轻人喜爱的萌奇、集科技和趣味为一体的OKIVVI、硬核科技品牌的拓牛、更适合中国人口味的Micola小米可乐、属于新生代的米客米酒、治愈疲惫生活的庭七、诠释中国式精致美学的竹态

  而小芒就如同哥哥们“披荆斩棘”的舞台,让聚在一起的国货品牌们再迎来自己的高光时刻,并形成一股更强大的国货新势力。

  第二层含义:每个品牌都是经过“披荆斩棘”的精挑细选,才能进入到小芒APP,可见平台的严格质选。

  同时,官方还发布了一系列#我的国货新姿态#主题海报,以拟人化的设计画面,彰显国货品牌活力和态度。

  紧接着,官微又连续3天以“小芒种花大联盟”为主题,联动外围27家品牌深度互动主力,迅速扩大活动声量的同时, 也进一步完成品牌的认知渗透。

  另一方面,在国庆期间推出一档《小芒种花夜》晚会,以“国货”为主角,以“种花”为主题,诠释“国潮”文化中的品牌骄傲与民族自豪。

  10月6日,《小芒种花夜》当晚请来了披荆斩棘的哥哥、乘风破浪的姐姐,张晋哥哥一句深情开场白“这不是跟风,这是国风,你不是流量,你是潮流”,点燃全场爱国情。传统戏剧碰撞现代舞台秀、青春回忆杀、复古disco再现全程高能不断,重现中华文化记忆。

  最让马可婷感到惊艳的一点是,居然是由京剧推荐秀作为串联,通过中国潮服、中国味道、中国制造和中国美学四大种花时刻,将这些承载着中国文化精神的优秀国货品牌推荐给大家。

  当晚国家航天局还带着“宇宙国货”登场,高分卫星上的爱心祝福、“太空快递”技术让人应接不暇。

  当晚玩法也超劲爆,不仅有百元无门槛种花券大放送,人人可得见者有份,更有华为手机、吴京同款梅花运动衫、毛戈平限定款化妆品、五菱宏光MINI EV马卡龙等新潮国货限时秒杀。

  祖国强盛,方可种下自信之花,这股熊熊燃烧的爱国情和民族自豪感,在晚会上体现得淋漓尽致,深刻诠释了“爱国自强,顶峰绽放”主题,也让大家认识了解“只卖国货、发现新潮国货”的小芒APP。

  小芒APP不仅切入了年轻一代的个性化、多元化的消费需求,更是满足了他们日益高涨的爱国主义、对传统文化的自豪感等精神需求。

  假如把小芒APP国货集结比作一档“热播综艺”,那么,接下来应该考虑如何延长节目生命力?

  一方面,小芒为年轻人们打造了一种独特的“国货语言”,将“安利国货”和“传承国货精神”的人统称为“种花青年”。

  “种花”不止是“中华”的谐音,也代表了为国家种花、为国货种花、为小芒种花,从多个维度诠释深化品牌理念,带来美好,发现美好。

  第一朵,代表将国家的强盛和美好生活种进大家心;第二朵,代表为国货种花;第三朵,是为小芒种花,通过小芒挖掘更多新潮国货背后的价值和故事,让更多人了解和喜欢上国货。

  不止是创造一种新的“国货语言”,更是为“种花”青年们打造了一个沟通交流的新潮国货种花社区,种花与分享更多好国货,小芒APP社区里所见即所爱,小芒APP商城中所见即所得,用内容化激发电商生命力。同时也能让他们在小芒APP社区找到一种归属感和认同感,激发当代年轻人们蕴藏在心中的民族文化自信。

  另一方面,小芒发起「小芒种花计划」内测活动,众多微博和小红书达人纷纷进行种花盲盒的开箱。

  据说一共有6款「种花盲盒」,每一款都代表了一种国货精神,比如太阳花-天生向阳,三色堇-生来多彩呼应“种花”理念,通过为国货种花,发现更多美好。

  整体来看,不管是创意思路,还是执行推广,小芒APP都开拓了一条助推国货发展的新思路,值得引起关注。

  中欧国际工商学院市场营销学教授王高提到一个观点

  “国货的崛起依托于中国多年积累的完整的产业集群,同时又恰逢电商与社交媒体的兴起。更重要的是,国内消费主力群体出现了迭代,更具支付能力也更有个性的年轻一代走向舞台中央”

  国货崛起的本质,是文化自信的外在表现,这是一个很好的现象。但是,要与国际一线品牌竞争,国货振兴这条路仍任重道远。

  作为“新潮国货内容电商”开创者的小芒APP,不光要考虑老国货品牌价值挖掘塑造,更需要找准“年轻用户视角”,才能更好巧妙借势这股强烈的爱国心、文化自信,转化为品牌势能,期待小芒的下一步。